【大陆剧】【太子妃升职记】有一种毒，集穷、污、雷于一身，却让人欲罢不能

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《太子妃升职记》为何爆红？


作者：曾于里
2016-01-13 11:56:50



《太子妃升职记》看似很雷、格调不高，但它创意十足，聪明地结合了网络亚文化的种种热点：LGBT、男男CP、弹幕、吐槽、逗逼、大尺度、污、恶搞、雷……凸显出了一种反传统、反规矩、追求个性和趣味的颠覆性，能够给观众带来强烈而新鲜的陌生化体验。

“知道”（nz_zhidao）跟你谈谈《太子妃升职记》为何爆红？

一部名为《太子妃升职记》的网剧正红得一塌糊涂，虽然剧情雷人、道具简陋，但丝毫不影响网友对它的关注。为何同样是雷剧，于正出品的许多电视剧惹人厌烦，但《太子妃升职记》却讨人喜欢？不少电视剧道具简陋，观众立马转台，但《太子妃升职记》“剧组穷”反倒令网友哑然失笑，这又是为何？

一个显而易见的外因，《太子妃升职记》的走红，首先是得益于网剧市场的崛起。一方面，是庞大的需求方。据工信部的最新数据显示，目前我国移动电话用户累计已超过13亿，其中3G和4G用户占比超过一半，达到56%。手机的普及，并且通过手机等移动设备观看视频不再卡壳，越来越多人倾向于选择通过移动设备观看。

另一方面，是跃跃欲试的生产方。“一剧两星”后，电视剧价格高企，电视台购买剧集热情降低；与之相对应的是，而视频网站正经历惨烈的观众争夺战，亟需优秀原创剧集来吸引付费用户：不少影视制作公司转而与视频网站合作，因此，2015年爆发了一大批网剧，《太子妃升职记》便是这样诞生的。

只是，2015年虽是网剧爆发年，但叫好又叫座的网剧却寥寥无几。爱奇艺通过《盗墓笔记》吸引了几百万付费用户，赚了个盆满钵满，只是这部网剧虽是大IP，号称投资巨大，且由炙手可热的“小鲜肉”李易峰与杨洋主演，口碑却惨淡得很，原作精髓全无。搜狐视频的《他来了，请闭眼》请来了侯鸿亮团队制作、霍建华主演，可是口碑也相当一般。口碑比较好的，当属搜狐视频的《无心法师》与腾讯视频的《暗黑者2》（其实也差强人意），遗憾的是，这两部网剧尽管赢得不少点击量，但与全民热剧还是稍有差距，也没赚到什么钱。

这样一对比，《太子妃升职记》就显得出类拔萃了。叫座不必说了，如今可谓是全网关注；口碑也相当不错，豆瓣评分高达8.2分；而整部剧投资只是百万级别，收益相当可期。这自然引人好奇，《太子妃升职记》走红的内因是什么？

从电视剧到网剧，不仅载体在变化

首先，我们必须解决一个疑问：从电视剧到网剧，什么发生了变化？

很多人的第一反应是，播出载体发生了变化。电视剧是在电视台上播放的，网剧是专门为网络制作的，通过互联网播放的。

但其实，更本质的变化，应该是内容生产方式、风格的变化。当人们接受信息的媒介发生根本变化，对于信息的需求也会发生本质性的变化。从电视到网络，人们对于内容的期待值是不同的。

电视摆在客厅、面向无差别的受众，并且时段限定、过期不候，因此风格、内容都比较持重。一直以来，中国的电视剧生产深受“正剧”风格的影响。比如要三观正，要根正苗红，要老少兼宜；关涉的主题——往往是历史、家庭、爱情、奋斗、正能量；影视表现手法、风格也遵循传统、中规中矩……

网剧呢，是否仅是把电视剧搬到网络播放这么简单？并非如此。一方面，网剧审核宽松、可私人观看，并且无时间、无地点限制，因此尺度可更大、内容可更碎片化。但更根本的，是受众的变化。有数据显示，观看网剧的观众，近80%是30岁以下的年轻人，他们长时间浸淫于网络，网络可谓是他们的“第二存在”。自然地，他们期待的网剧，也应该符合网络亚文化的特点。

网络亚文化，是网民在网络中逐渐形成、信奉和推行的一种特有的文化价值体系、思维模式和生活方式。简单概括，就是去中心化、颠覆性，具体表现为反传统、反权威、反说教，追求个性、张扬自我。网友期待的网剧应比电视剧题材更为新鲜多样、风格更加个性化、表演更加自由、更具颠覆性。若网剧按照传统电视剧套路走，很可能走不通。像央视的许多剧集都是制作精良，在全国网收视都能够破1、破2，但整部剧集放到网上，其点击量可能还不如一部热门网剧一集的点击量。

只可惜，不少视频网站和制作方似乎没有厘清这一差别。他们生产网剧的方式和思维，仍是遵循传统电视剧的那套模式。像《他来了，请闭眼》的悬疑、《蜀山战纪》的玄幻、《盗墓笔记》的盗墓，本都是网剧大有可为的题材。只可惜，它们不过是套了网剧的空壳，内里都是传统电视剧循规蹈矩那一套。《他来了，请闭眼》电视、网络同时播出，《蜀山战纪》先网络付费后电视台播出，不过是将网络视为电视之外的另一个播出平台而已。至于爱奇艺的《盗墓笔记》更是把网剧改成“根正苗红”的正剧，开头就是李易峰“我要把牛头交给国家”。

可以说，2015年的许多网剧与传统电视剧没有什么本质上的差别，也鲜有名利双收的成功者。

《太子妃升职记》的颠覆性

但是，一打开《太子妃升职记》，我们就知道，这是一部网剧。

开头非常迅捷地切入故事的核心：花花公子张鹏跳入水中被踢晕，一觉醒来穿越到了古代，成了太子妃张芃芃。这虽是穿越老梗，但其别出机杼之处在于，它是男穿女。

张芃芃是“女儿身，男儿心”。因此她不改色狼本色，一到后宫就上演各种摸大腿、吃豆腐后宫嫔妃的戏码——这尺度，网友大喊很“污”。但这“污”，恰恰是网络亚文化的表现之一，为网友所喜闻乐见。而更为大胆的是，男儿心的张芃芃最后竟被太子掰弯了，于是这部剧题材又与时下网络流行的LGBT和女女CP、男男CP搭上了关系，轻易就能引爆话题。

人物性格上，张芃芃不是传统电视剧中的“傻白甜”“白莲花”，她豪迈、自在、真诚、个性十足；她就像是一个移动的B站，自带弹幕，时不时切换角色，来个精辟的吐槽。这样的逗逼女主角可以说是“空前”的。

剧情上，《太子妃升职记》同样是“脑洞大开”。《太子妃升职记》火热网络时，《芈月传》也掀起收视热潮，但对比下两部剧集的宫廷生活，可谓天差地别。《芈月传》的宫廷生活是循规蹈矩步步为营、是各种烧脑的政治争斗，而《太子妃升职记》里虽然也有宫斗，但宫斗之余，更多的是反规矩的幽默：幽默十足吃吃榴莲、按按摩，有颗现代心的张芃芃把整个后宫也搞得很“现代”，连快递都有了（快递员统一穿京剧服），恶搞味十足。

画风上，《太子妃升职记》雷得清新脱俗。背景是90年代影楼风格，女演员的服装是大红大绿的淘宝爆红款，男女演员一律穿凉鞋、一律露大腿……导演还参考了国际上流行品牌当季最火的设计，把它们糅合在演员的古装设计上，雷得非常时尚。

并且，它从不“端着”。许多雷剧，明明剧情俗套、画风烂俗，可硬是要号称多少投资，硬是要往“高大上”的方向拗，主创者硬是要各种死鸭子嘴硬地辩解；《太子妃升职记》雷人归雷人，但它一点不装，姿态放得很低，雷得天马行空、坦坦荡荡，反倒有种别样的真诚。

总而言之，《太子妃升职记》看似很雷、格调不高，但它创意十足，聪明地结合了网络亚文化的种种热点：LGBT、男男CP、弹幕、吐槽、逗逼、大尺度、污、恶搞、雷……凸显出了一种反传统、反规矩、追求个性和趣味的颠覆性，能够给观众带来强烈而新鲜的陌生化体验。这都源于导演和制作人对网剧规律的尊重和把握，他们在开拍前就对此剧进行了准确定位：“让它的受众群精准落在网络平台的年轻观众”、“我们的目标是要做成颠覆性的古装时尚剧”。

这才是《太子妃升职记》“爆红”的内因。这也是网剧制作方应该汲取的方法论：网剧，得按网络的规矩来。

转自南方周末http://www.infzm.com/content/114630

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