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上次记得和有人争论过这件事情,就转一贴
引起爭議的people-meter
日前引起爭議的收視率調查方式，主要是在AC尼爾森公司所調查的數據上。
AC尼爾森公司所採用的調查方式，是收視紀錄器（people-meter）的技術。該技術主要由收視率公司到各樣本戶家中裝設收視紀錄器，並由公司的技術人員到府教導操作程序，待樣本戶中的每一個成員熟悉操作手續，經過檢測，符合樣本的需求後，即能進行收視率的紀錄。
一台收視紀錄器成本約需新台幣兩、三萬元，依據AC尼爾森公司在台灣的原抽樣樣本數約七百戶來計算，是一項很高的投資。
過去，由於裝機成本高，樣本更換無法如電話訪問的機動，所以一直被電視公司所質疑，謂其樣本數太少，或母體推估性不足。據了解，AC尼爾森公司定期依媒體大調查的人口統計、人口比例、收視比例、地區比例等數據，修正其抽樣的樣本數。在經歷前年九二一大地震後，樣本總數的確減少，但經過補足後，目前總樣本數約為1000戶，以每戶平均人口數約3.3人來計算，合計AC尼爾森公司的抽樣總數約為三千多人。
對於接受裝機的用戶，AC尼爾森公司的回饋方式是給予樣本戶電器用品的包修服務，與年終的禮券贈送，不提供調查費，避免影響調查的公正性。
但是，AC尼爾森公司採用收視紀錄器調查收視情況，在技術上有三點限制，首先，過去的調查技術無法兼顧單一家戶擁有多台電視機的狀況，紀錄器的裝設以一戶一機為原則，然現在的家庭擁有的電視機數平均超過一台，因此調查的涵蓋性受質疑。第二，有線電視台經常發生廣告蓋台的情況，但現有的紀錄器僅能處理類比訊號而無法分辨出蓋台的廣告內容，因此，若發生廣告蓋台的情況，對於廣告時間與廣告內容的收視調查未必真確。第三，與其他調查一樣，收視紀錄器有系統誤差的問題。凡此，都會影響到收視率數字的準確度。 |
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发表于 2006-1-23 01:49
