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[周刊朝鲜] 首尔大学生活科学研究所提出“韩国十大消费倾向”
Casual Classics (高级文化融入日常生活)
随着国民生活水平的全面提高，人们的趣味也趋于“高级化”，文化消费中的自我实现和自我表现需求变得日益重要。文化界为实现大众化所做的努力也渐渐结出硕果，企业的全方位文化艺术营销和赞助活动也从未停止过脚步。
不过，最为明显的就是“隐形墨水(invisible ink)’ ”效果 更大。隐形墨水是指餐桌礼节、优美的语言、古典音乐、芭蕾和歌剧等古典事物的理解，诗书画等古色古香的收藏品等这些虽然眼睛看不见，但却很难熟悉和掌握的文化遗产和趣味。通过这种文化财产，可以潜移默化地显示所属集团血统性和文化性的优越感。
虽然期间人们热衷于称得上是“有形”墨水的“名牌”的关心，但最近我们社会的经济发展速度放缓后，各阶层间的往来增多，隐形墨水效果得以显现。
高级文化的扩展不会只限定在是古典音乐范围内。对葡萄酒和美术作品的关心也席卷了我们社会的每个角落。芭蕾或歌剧等艺术种类将掀起意想不到的高潮，对古典风格的关注将越来越大。
最近，钟情于复古款轻型摩托车的车迷在骤增，相关车友会开办得也是如火如荼。复古短靴在上班族之间也颇受喜爱。
Off-Air Attitude (似不经意的潇洒)：看似素颜的男性妆容大受欢迎
“Off-Air”乃“On-Air”的相反含义，是指尽管设计精良却看似无心，完全看不出投入精力设计而成的款式、态度、氛围及自我演绎。这表明消费者的需求正向希望包括自己在内的所有人私底下也都是一副“完美”形象。
最近，观察广播界趋势，不难发现“花费心思却看似不经意”的元素凸现出来。在综艺娱乐节目制作现场，工作人员和参演者为了营造出一档自然而生动的综艺节目正在不懈努力。这种态度不仅表现在人气艺人身上，时下很多消费者也都喜欢将自己“演绎”成看似不经意的潇洒。
随着日常生活的时尚化成为一种趋势，时装信息相关需求也将会大幅增多。比如，时装秀等造型活动、普通杂质或电子刊物提供的造型相关信息、一对一提供造型相关咨询等市场也将会逐渐扩大。另外，看似素颜的“Off-Air Attitude”化装法将会在短期内引领男性化妆潮流。
Wanna-Be-Star, Wanna-Be-Mass（明星与大众互换位置）
明星和粉丝的界线迅速被打破。明星的华丽形象有所收敛，他们更希望以平凡而自然的姿态接近大众，相反大众向往着自我表现大举登上媒体婉若明星。
明星的日常生活通过电视和一人媒体予以直播，消费者在日常生活中更容易受到明星的影响。消费者将关注明星平时穿用的休闲装、家具、饰品并受到其影响。在电视剧和综艺节目中的“PPL（电视节目中某一产品的间接广告）”受到严格管制的情况下，在实际生活中显露的明星的喜好用品将可能成为新的广告媒体。
比起广播电视、报刊、互联网等广告媒体的主动说服型广告，消费者与明星的日常生活共识并一起营造的共识参与型广告将更受到青睐。过去演艺人垄断引领流行的作用被打破，将会与具有明星气质的普通群众和普通时尚消费者共同分享。
朝鲜日报中文网 chn.chosun.com 朝鲜日报记者 蔡星琎 2008.12.31 16:57 |
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发表于 2008-12-31 22:53
