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韩国迎来“卡通人物咖啡厅全盛时代”
洪志然 记者 | 2017.01.12 17:04
以日本人气系列漫画《海贼王》为主题打造的卡通人物咖啡厅“海贼王咖啡厅”给人一种如同亲临山洞一般的感觉，内部也用漫画海报和公仔进行了装饰。
最近，卡通人物咖啡厅被“发烧友”们选为圣地。在以人气漫画主人公或手机表情卡通人物等为原型装饰的卡通人物咖啡厅里，可以一边欣赏把玩卡通人物，一边吃点心喝东西。目之所及、手之所触全都是卡通人物。
以日本人气漫画《海贼王》为主题打造的卡通人物咖啡厅已于12月15日在弘益大学入口开业，店名为“海贼王咖啡厅”。
开业当天，海贼王咖啡厅门口聚集了数百人。咖啡厅前制作并放置了两层楼高的漫画主人公“路飞”海盗团乘坐的“万里阳光号”的船头。内部以实木装饰，给人一种仿佛身临巨大木船之中的感觉。咖啡厅里随处可见在韩国国内首次公开的公仔。
图为“海贼王咖啡厅”的招牌料理恶魔果实蛋糕（上）和乔巴蛋糕。
咖啡店销售零食和饮料。有仿照“恶魔果实”制做的马卡龙（4000韩元）、“驯鹿”乔巴模样的蛋糕（4000韩元）和舍不得咬一口的小巧玲珑的甜点等，还有美式咖啡、柠檬茶（各为4000韩元）等饮料。咖啡厅的一侧是出售卡通人物商品的特色商店，在这里可以买到卡通布娃娃，甚至能买到限量版公仔和服饰等。
去年“LINE咖啡厅”开张营业，此后在韩国以卡通形象为主题的咖啡店开始大受欢迎。“LINE咖啡厅”是以手机聊天工具“LINE”中使用的卡通人物表情为中心打造的。目前，LINE咖啡厅在梨泰院、新沙洞林荫路和板桥共有三处分店。1号LINE咖啡厅位于2015年开业的Line Friends Store林荫道旗舰店内。运营咖啡店的Line Friends相关人士说明了当时开业的情况，表示“我们不需要市场营销，偶像歌手EXO、流行歌手米卡等名人会自发找到这，在SNS上上传照片，立即成为热门话题”。去年11月开张的梨泰院店是外国游客的必去之地，平均每天会有五拨以上的旅行团游客坐着大巴来到这里。
LINE咖啡厅到处都是拍照留念的地方。比成人还要大的卡通玩偶被放置在咖啡厅座位上，在可以倚靠的墙壁上画满了各种卡通人物。咖啡厅的人气菜单是每天限量销售50个的BROWN巧克力慕斯（1.59万韩元）和做成卡通模样的马卡龙（2800韩元）。它们被制作得非常精致可爱，甚至都不忍心吃掉。装饮料的玻璃瓶、杯架和餐巾纸等也都印上了卡通形象。
图为以手机聊天工具Kakao Talk的表情为主题打造的RYAN咖啡厅。
以手机聊天工具“Kakao Talk”的表情为基础，打造的生活方式品牌“kakao friends”也运营着卡通人物咖啡厅。店名叫做RYAN咖啡。目前江南区瑞草洞（江南站附近）和麻浦区东桥洞（弘大入口站附近）运营该咖啡厅。该咖啡厅就像体验馆一样，每个桌子都放置了卡通人物模样的电灯和可以抱在怀里的玩偶。
图为以芬兰的国民卡通人物姆明谷为主题打造的“姆明与我”。
去年6月在江南区狎鸥亭开业的咖啡厅“姆明与我（Moomin & Me）”从地下一层到地上三层全都用芬兰国民卡通人物“姆明”进行装饰。地下一层是再现童话里姆明的生活森林“姆明谷（Moomin Valley）”，在这里可以进行拍照。粉红色云彩一样的椅子和拱形木桥等各种雅致的装修深受20-49岁女性的欢迎。
建筑物一、二、三层分别为商场、咖啡厅和用餐区，用餐区的菜品足足有十种。在姆明形状的炒饭上盖上煎蛋的蛋包饭（1.6万韩元）、用姆明脸模型烤制而成的薄煎饼搭配沙拉的早午餐菜单（1.4万韩元）等是最具代表性的菜品。
图为“查理·布朗咖啡厅”出售的马克杯（左）、RYAN咖啡厅的马卡龙（上）、“姆明与我”拿铁咖啡（下）。
2005年之后，韩国首次出现了卡通人物咖啡厅。2008年以美国卡通人物史努比为主题的“查理布朗咖啡厅”率先在梨花女子大学前开业，第二年以日本卡通人物“Hello Kitty”为主题的咖啡厅在弘益大学入口开业。目前，查理·布朗在全韩国共有八家、Hello Kitty咖啡厅在全韩国共有三家。
图为Hello Kitty咖啡厅的绿茶拿铁和慕斯蛋糕。
刚开始的时候，卡通人物咖啡厅的主要客户是10-29岁的女性，现在不只是三四十岁的女性，男性也成为了主要客户群。装嫩族（kidult）热潮是形成这一现象的主因。那么为什么是“咖啡厅”呢？世宗大学融合信息产业研究所所长韩昌完表示，“这说明卡通人物融合到了食物和室内装修等衣食住中”，“咖啡厅是任何人都可以轻松地进去间接体验衣食住的好媒介”。
韩国中央日报中文网 http://cn.joins.com
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发表于 2017-2-2 12:58
