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近两年引起热潮的日本轻小说作品《凉宫春日的忧郁》
轻小说：传统文学的“掘墓人”、跨媒体的“救世主”
一，日本文学的“救世主”——轻小说。
与20年前相比，“文学”这个词在公众心目中的地位无疑已从“尊贵”滑落到“平淡”，作家们的风光固然存在，却早已远远不如歌星、影星。就整个世界范围而言，即便存在《哈利·波特》这样一部作品创造神话，但整个世界出版行业经营却普遍呈现下滑状态。
资深评论家和分析家普遍认为：出版行业的衰落与近年来科技水平的飞速发展有关。人民群众对娱乐方式和精神需求随着漫画、电影、电视、电子游戏等新型娱乐方式的普及，不再仅仅局限于拿本书低头阅读了。生活节奏的加快促使新媒体飞速侵占人们的娱乐时间，使图书等出版物的发展举步维艰。
所以从某种程度上可以说：漫画、电影、电视、电子游戏等新型娱乐方式正是传统小说和出版业的“掘墓人”。然而在日本的小说界，情况却截然相反。一种令评论人瞠目结舌的现象出现——漫画、电影、电视、电子游戏反而成为了小说的“救世主”！而将这一切联系起来的则是一个崭新的出版名词——“轻小说”。
《凉宫春日物语》系列
究竟什么是“轻小说”呢？其实这个名词并不是标准的文学分类，评论人和分析家总结出了“轻小说”的一些主要特点：
首先，“轻小说”的绝对读者群是青少年。所以为数众多“轻小说”都可以划入“青春文学”的范畴，两者存在交集。
其次，轻小说的这个“轻”指的是轻小说的一大特点：文字浅白，情节明快，没有深奥的哲理和说教，更突出娱乐性、通俗性和商业性。这一特点尽管会令家长、老师、教育专家等认为其“十分没有营养”，而对其持不屑甚至排斥的态度，另一方面却也令轻小说平易近人、阅读门槛低而阅读快感强，故而十分畅销。
再次，也就是最重要的一大特点：轻小说与动漫文化关系密切。不仅在包装上大量采用动漫风格的封面和插图，而且内容也十分强调“动漫感觉”。小说叙述注重营造强烈的画面感，题材、风格也偏日本动漫式的夸张、轻快，甚至拥有许多动漫文化中特有的原本不可复制的文化要素，比如“萌”、“BL”、“百合”等。难怪有人预言：将来ACG（anime-comic-game，就是动画、漫画、游戏）将会变成ACGN（anime-comic-game-novel，即动画、漫画、游戏、轻小说）。
也正是因为轻小说与动漫关系密切，改编成动画、漫画、电子游戏自然就很容易。作为日本最受欢迎的文艺种类，例如《凉宫春日的忧郁》、《灼眼的夏娜》、《零之使魔》等畅销的轻小说作品纷纷被改编成动画、漫画、游戏甚至真人版影视剧。而随着动画、漫画、游戏版本的火爆，反过来亦带动了轻小说的销售。由此，漫画、电影、电视、电子游戏等新型娱乐方式不再作为小说的对立物存在，相反，形成了彼此间互相推动的良性循环，构成了完整坚固的产业链。
“轻小说”现在在日本究竟有多火呢？日本的各大出版社那是纷纷加入“轻小说战争”，除角川、电击及富士见这“轻小说御三家”外，其他出版社亦来分一杯羹。每年数百本轻小说推出市场，营业额据说早已经超过五百亿日元！
《灼眼的夏娜》小说内页
二，从可爱淘到郭妮：风起云涌的中国轻小说市场
说了这么多日本的“轻小说”，那么中国有“轻小说”吗？
答案是：当然有。
早在上世纪90年代初，随着日本动漫文化在中国内地开始盛行，大量中国的80后青少年成为了深受动漫文化影响的一代。10年之后，当80后一代逐渐长大成人，也就意味着国内轻小说文化即将破土而出。
进入新世纪以来，国内的轻小说市场从无到有开始经历了以下几个阶段：
日本人气轻小说《零之使魔》，其TV动画版已出至第二季
1，起到预热作用的2000年-2002年
因为《萌芽》的“新概念”作文比赛活动催生了一大批新一代的年青写手，其中优秀者便被少数极具市场眼光的出版社看中，如春风文艺出版社和韩寒的合作，便使韩寒凭借一本《三重门》（累积销量209万册）脱颖而出。随后又马不停蹄的在2001年出版了《零下一度》（累积销量110万册）排在当年全国图书畅销排行榜第一的位置。2002年出版了小说《像小年啦飞驰》（累积销量87万册）又拿了个全国第一。严格地讲，韩寒的作品是青春文学，仍不是真正意义上的轻小说。但作为看日本漫画长大的一代，他的成功引来了全国上下一片惊呼，其与传统文学有所不同的新一代青春小说，为社会和媒体所关注，并为之后的轻小说发展奠定了坚实的读者基础。
2，无意识自发的2003年
2003年是中国轻小说发展史上的里程碑，在这一年里终于出现了可以真正称得上是轻小说的小说。同样还是由于“新概念”作文比赛。春风文艺出版社这次看中了郭敬明。郭敬明在一年里推出的两本小说《幻城》、《梦里花落知多少》均有过百万册的销量，一举坐上了全国销量排行的第一把交椅。《幻城》被指抄袭自日本漫画《圣传》，其已具备了相当浓重的轻小说特性，亦标志着中国原创轻小说时代的来临。然而在这一时期从作者、读者到出版者均对“轻小说”这一概念没有明晰的认识，仅仅是因为上世纪90初开始进入中国的日本动漫文化的深远影响，使得年青一代的作者乐于将那种漫画的感觉写入小说，而年青一代的读者也普遍乐于接受这种带有动漫元素的新型小说。
《幻城》被指抄袭自日本漫画《圣传》，而引起激烈的讨论
3，韩流冲击下的2004年
2004年可以说是中国原创轻小说的滑铁卢，刚刚起步的中国轻小说惨遭“韩流”带来的冬天。
作为动漫文化远比中国发达的国家，韩国的轻小说文化亦已十分成熟。以可爱淘为代表的韩国轻小说在中国创造下了令人咋舌的销售记录，世界知识出版社出版的《那小子真帅》，其销售量的官方数据约为160万册，如果再加上盗版以及模仿跟风书籍则实际销量高达约400万册，而《狼的诱惑》也拥有着官方数据约100万册，实际渠道流通数据约200万册的傲人成绩。郭敬明同年出版的《岛》系列，虽然最高单册销量一度达到了40万册，平均销量也有20万册。但在韩流文化的冲击面前面前，却是显得如此苍白无力。
尽管2004年的中国轻小说市场韩流唱了主角，但是来自韩国的更为成熟的轻小说产业却也启蒙了中国的图书出版商。越来越多的国内出版商开始尝试进入轻小说领域，全年国内的正规轻小说出版物已增加到近80个品种。
4，风生水起的2005年
2005年可以说是中国轻小说发展史上最为关键的一年。延续了上一年的势头，这一年国内许多出版社纷纷扛起民族大旗，一时间中国原创轻小说作品开始出现繁荣景象。据官方数据统计，全年有超过200个品种的轻小说出版物。但三尺之冰，非一夜之寒，仅仅为利益驱动的出版商们仓促推出的轻小说作品往往质量低下，反响不佳。直到魅丽优品推出的小妮子的《恶魔之吻》达到了累积销量60万册的畅销佳绩，方才令中国原创轻小说得以开始一步一步把韩流抵御在国门之外。
5，主宰市场的2006年
2006年中国的轻小说出版状况出现了井喷现象，全年共计出版轻小说432个品种。小妮子的热潮方兴未艾，著名出版经纪人路金波寻找到了另一个天才型的运营团队 “聚星天华”。聚星天华打造的新一代轻小说明星——郭妮，以奇迹般的速度推出《麻雀要革命》、《天使街23号》、《恶魔的法则》和《壁花小姐奇遇记》共计14本书，创造了平均单册销量近40万册，郭妮全系列累积销量码洋破亿元的出版神话。以郭妮为代表的畅销轻小说，已成为当年度国内畅销出版市场的主宰力量。
郭妮本人的成功可能具备一定程度的偶然性，然而聚星天华的成功却存在着相当的必然性。郭妮原本只是一个默默无闻的普通作者，在几年间写下了许多轻小说作品却无处出版，直到其被聚星天华发掘方得以崭露头角。而聚星天华领先于国内同行的优势则在于其深得海外出版界精髓的先进模式，在从策划、选稿到编辑、配图一条龙式的团队协作、工业化生产模式包装下，继郭妮之后，胡伟红、米朵拉、灵希等新人的轻小说作品被批量投放市场，产生了可观的市场效应。同年魅丽优品也推出了《214度恶龙王子》、《我的麻烦男友》、《仲夏夜之恋》等，但其霸主地位却已被聚星天华冲击得荡然无存。
6，盛极而衰的2007年
2006年的神话人物郭妮由于长期积累下的作品几乎已经全部出版，因此在2007整整一年仅推出了《再见，苏菲斯》和《恶魔的法则》等共计2本书。
一时间出现了“郭妮失其鹿，天下同逐之”的混乱场面，首先是魅丽优品的小妮子，重磅推出了《骑士萝莉塔》、《如果微笑》、《蔷薇的第七夜》、《第九天堂》等近20部作品，大有夺回霸主之位的意思。遗憾的是，今时非同往日，由于轻小说市场被普遍看好，大量的民间资本涌向轻小说出版领域，一眨眼无数所谓的“轻小说作品”如雨后春笋般冒了出来，把一心想收拾旧山河的小妮子陷入了艰苦的拉锯战。
如记忆坊推出的《烈火如歌》、《泡沫之夏》、《冷月如霜》等，漫友推出的《爱如指间砂》等，悦读纪推出的《梦回大清》等，魅力文化推荐的《凉生，可不可以不忧伤》等，都是你方唱罢我登场。而比起这些尚且记得住名字的作品要更多得多的是许多不具备市场调查和研发创作能力的公司模仿或跟风出版的作品。全年统计下来，中国的轻小说出版竟然有3750个品种，比2006年翻了八倍有余。
在市场的表面繁荣之下，蕴涵的却是危机四伏。由于假冒伪劣图书充斥市场，严重影响了正规出版物的销售，也破坏了轻小说在读者心目中的形象，由此造成了2007年的轻小说品种繁多却销量普遍低靡。
市场混乱的结果就是大批轻小说的出版商蒙受了巨大的损失，将近20亿元的生产造货码洋库存在年中纸张逐步涨价的风潮下显得愈发的黑暗、沉重和压抑……但从另一方面看，这也是一个优胜劣汰的过程，能够在这一轻小说出版的寒冬中存活下来的，往往就是实力最为雄厚的。当寒冬过去，少数的精英出版商则必将能够令中国轻小说的春天再临。
比之中国轻小说市场的品种单一，日本轻小说则无论包装还是内容均令人眼花缭乱
纵观这几年来市场的风云变幻，笔者总结出以下八家最能够对中国轻小说发展产生影响的精英出版机构：
1，魅丽优品：
2005年可爱淘如日中天的时候，商业嗅觉敏锐的魅丽优品抓住了这个契机，开始大批制作轻小说，逐步推出了小妮子、米米拉、桃子夏、卡希布 、安瑟儿 、童非非、安臣敬一、薄荷微安、爱哲等青春畅销作者。小妮子刚刚推出的时候，每本书达到了60万册的销量，震惊了业界。2005至2007年三年时间，魅丽优品造货码洋约为1.6亿。退货率约为8-12%。回款率约为90%。
2，记忆坊：
记忆坊的成功是既有时间的积累，又有精心的策划。2003年11月策划的《此间的少年》在中国引起强烈反响，该书被认为是中国网络校园文学最为经典的代表作，而其作者江南也因此作品而成为内地高校最具魅力的偶像派作家之一。明晓溪最具代表性的作品《会有天使替我爱你》出版，一问世即成为各大网上及传统书店的宠儿，为2005年十大畅销书之一。2005年，以江南为核心的“九州”推出主打偏少年向的大学生市场。2004年至2007年，记忆坊造货物码洋约1亿。退货率为8-10%。回款率约为80—90%。
3、21世纪出版社+金沙优图
2005年到2006年上半年。金沙优图单独运作。2006下半年至今，金沙优图与21世纪出版社紧密合作。金沙优图旗下有《映色》、《萤火》、《月》等轻小说杂志，也曾经出版过“12星座王子”等轻小说图书。目前它和二十一世纪出版社合作，正式打出“轻小说”的旗号，推出了“轻之翼”系列小说，首批上市8本，价格低廉完全针对中学生阶层。三年造货总码洋约0.9亿。退货率为8-15%。回款率为70%。
4，开维文化
北京开维文化有限责任公司旗下品牌“悦读纪”是大陆首个“女性阅读专业出版品牌”，要求作者必须为女性；只为女性读者提供专业化出版服务。已策划出版《红颜乱》、《寻找前世之旅》、《潇然梦》、《独步天下》等年龄层较高的轻小说图书。2005－2007三年开维文化造货码洋约0.7亿。退货率为8-15%。回款率为60-70%。
5，接力出版社
接力出版社也是以“轻”见长的出版机构，推出的刘墉的“轻散文”总印数就已突破200万册，之后和《萌芽》杂志合作轻小说。不过接力出版社仅仅是利用了《萌芽》的品牌优势进行比较潦草的运作。如果对《萌芽》的品牌资源进行较好开发的话，肯定推出的不仅是一个李海洋和众多销售平平的图书。接力出版社07年开始正式运作轻小说。造货码洋约0.2亿。退货率为15-20%。回款率为50%以上。
6，春风文艺出版社
从郭敬明的《幻城》开始，春风文艺开始进军轻小说，其后开发的《梦里花落知多少》更是在2个月内发行60万册！之后又出版了《岛》系列，也得到了市场的高度追捧。不过由于春风文艺出版社后期开发力度以及人力资源变动等原因，春风文艺的产品出现了下滑。2007年号称年运作轻小说。至今没有具体的大规模运作。数据不详。
7、淘酷网+城市出版社
灵魂人物为前世界知识出版社第六编辑室主任编辑王立。代表作即为“可爱淘”系列小说。后因世界知识出版社改制人事调整转会至城市出版社。推出以可爱淘为主打的轻小说产品。因市场动荡而逐渐由盛至衰。数据不详。
8、聚星天华
作为中国最具规模、最具影响力的轻小说策划机构，旗下的郭妮、胡伟红等人迅速成长为明星作家。《麻雀要革命》、《天使街23号》、《恶魔的法则》、《壁花小姐奇遇记》、《再见，苏菲斯》、《一年三班恶男军团》等轻小说作品均十分畅销。2006-2007年两年时间，聚星天华销售码洋约2.8亿。退货率为3%。回款为100%。
三，2008年的中国轻小说：是毁灭还是涅磐？
《奇诺之旅》：虽然是“轻小说”，内容却很有深度，体现了日本轻小说的多元化
中日两国的轻小说出版状况两相比较，存着相当大的差别，具体表现为：
1，日本的轻小说在男性和女性两方面均很有市场，而中国的轻小说市场则以女性为绝对主导；
2，日本的轻小说种类繁多，就像一些人形容的那样“如变色龙一般”，什么样的流行元素都能融合进去，所以小说内容也无所不包。爱情、校园、SF、奇幻都可以找到，甚至像《奇诺之旅》这样有些严肃深沉的作品也能够热卖。而中国的轻小说却集中在单一的青春校园题材；
3，日本轻小说的漫画化、动画化、游戏化这样的多媒体转化现象十分普遍，当然与“动漫王国”的日本相比，动漫产业尚十分稚嫩的中国自然也难以为轻小说的多媒体发展提供便利。
郭妮的新作《再见，苏菲斯》突破了国内轻小说题材单一的局限
从中日两国的轻小说市场状况对比可以看出，除去中国市场不如日本市场更规范外，造成中国轻小说2007年出版寒冬的最主要的原因竟是如此简单：产品类型单一，产业局限于出版业这一个单一领域。
而能够令中国轻小说界走出寒冬的途径竟也是如此简单：扩大轻小说产品的类型，将轻小说的相关产业有机地联合起来，形成产业链，达到良性循环的长远发展。
然而不容乐观的是，国内的轻小说出版商或者实力弱小，有心无力，或者怀揣投机心理，有力无心，均很难在短时间内完成这一质的转变。唯一令笔者感到欣慰的是，已经拥有了线下轻小说线出版的半壁江山的聚星天华终于在2007年底迈出了第一步：
聚星先是将轻小说的门类划分为“言情”、“青春”、“奇幻”、“武侠”、“悬疑”、“耽美”六大类，开始了对开发不同题材轻小说的探索。与之相应的就是，郭妮的新作《再见，苏菲斯》一改以往的青春校园题材，以罕见的悬疑惊悚题材亮相令读者倍感新鲜。
但遗憾的是即便强如聚星这样的公司，在中国动漫及其相关产业整体发展疲弱的大环境下，在跨媒体的业务增长方面仍然举步维艰。至今其旗下的人气轻小说作品，尚没有被动画化的计划。由于对国内漫画市场持观望态度，该公司尽管拥有强大的漫画生产能力，却始终未尝试制作其畅销轻小说的漫画版。
不过据闻聚星在2008年已将推出漫画作品的计划提上日程，尤其令笔者感兴趣的是：在国内动画制作与播出存在巨大局限的情况下，聚星将在今年将其人气作品《天使街23号》投拍成偶像剧作品。这一进军电视媒体的尝试，不失为对国内市场较为务实的尝试。通过跨媒体经营而产生的叠加效应，在日本这样的成熟市场往往能带来巨大商业利润，比起在单一领域的单打独斗无疑将更为可观。这一商业模式能否在中国市场成功重现？就让我们拭目以待。
要论2008年年初的国内轻小说界的新闻头条，则当属聚星天华在此时宣布将转型成为一家网络公司。尽管国内的其他轻小说出版商也都拥有自己的官方网站，但是这些网站普遍仅是起到为其出版物提供网络宣传之用。而如聚星天华这样将主要业务转入网络媒体，其出版业老本行则转为附属产业的作法，实属罕见。
聚星中文网的建立，或许预示着中国轻小说界风向的转变
聚星天华的网站“聚星中文网”（www.joustar.com），在07年末改版上线后打出的招牌是“中国女性轻小说的门户网站”，并且被媒体评价为与老牌文学网站“起点中文网”、“17K”、“榕树下”等并肩的“十大最具商业竞争力的文学网站”。上述说法笔者认为有炒作的嫌疑，如果说聚星天华真的只是为了复制一个“起点中文网”，再搞出一个拥有强大线下出版能力的“起点中文网”，似乎有些流于表面。
笔者以为，网络媒体比之其他的传媒类型，有一个很大的优势就在于：网络媒体具有无限的延展性。视频、音频、静态的文字图片，各种不同媒介的产品均可以集中于网站，更何况网络媒体还具有其他媒介所难以具备的互动性。依托这一独特的优势，网络媒体无疑也正是将轻小说作品多媒体化的最佳平台。聚星天华将业务重点放在聚星中文网，绝不仅仅是一个孤立的商业行为，而应当是其庞大商业计划的一个部分，或者说是一个前奏曲。
诚然，将轻小说多媒体化并不是一个轻而易举的事情，以一个公司的力量很难同时在多个领域做出成绩，这也就是为什么国内绝大部分轻小说出版商仍然只能停留在传统出版领域的根本原因。然而，聚星天华却并非没有这个可能，据悉，就在今年初，该公司已获得了来自著名媒体基金IDGVC超过300万美元的投资。而该公司的总编辑谢艳在接受旗下杂志《火星少女》（12期）采访时发表的一句话“……聚星正在考虑是否接收IDGVC投资的事情……当然，结果是一定的，只是我们在考虑自己的准备工作……对于行业的未来……可能我们需要2亿元或有可能改变……”也佐证了笔者的这一猜测。
角川集团与香港洲立集团在2007年6月26日合作成立“角川洲立集团有限公司”，此举吹响了角川集团大举进攻香港市场的号角
对于聚星天华这一家公司在未来的发展走向，笔者抱有很大的兴趣。众所周知，在日本轻小说界拥有压倒性的出版量，其旗下品牌赫然垄断了日本最畅销的轻小说品牌前三名的是角川出版集团。而角川出版集团自身并非一个业务单一的传统出版商，其业务范围遍及书刊出版、电影电视制作、多媒体游戏制作等，甚至在日本还拥有超过30间电影院。作为首家于东京交易所上市的大型出版机构，涉及众多业务领域的角川出版集团，其垄断地位已经不是任何传统出版商所能撼动。
正如中国轻小说产业尚不能与日本相比，聚星天华比之角川集团也就如同小孩与成年人的差别。但是，中国的轻小说产业在混乱之后必然会趋于规范，而大浪淘沙之后剩下的最强者，也就是中国自己的角川集团，或许将是未来的聚星天华。
当然，中国的轻小说市场才刚刚起步，最终鹿死谁手，现在还不能妄下结论。但是毫无疑问，经过了2007年的极度混乱，2008年将是中国轻小说界的转折之年，谁能在今年占据行业的制高点，将极有可能因此而奠定未来20年间的中国轻小说界基本格局。
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发表于 2008-2-8 23:00
