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朝鲜日报网记者 宋惠真 (2010.03.31 17:26)
▲超模杰西卡-史丹代言的莲娜丽姿饰品。照片=第一毛织提供
“莲娜丽姿(Nina Ricci)？不是卖白衬衫的韩国公司吗？”
“名品”并非随时随地都行得通。引领海外潮流的服装名牌中，有些品牌的品牌价值唯独在韩国跌入谷底。原因是，在当地贴牌生产商品，而且对于这种“授权”产品没有做好管理。二十世纪八、九十年代因推出各种中低价产品而大毁形象的莲娜丽姿、巴黎世家(BALENCIAGA)、华伦天奴(Valentino)等就是其中的典型事例。这些服装品牌最近开始在韩国市场上欲重新树立“品牌价值”。
◆名品着手寻找失去已久的品牌价值
莲娜丽姿是丽姿夫人1932年在巴黎创立的品牌，是拥有80年傲人历史的服装品牌。该品牌凭借简洁但又不失优雅的产品长久以来一直受到大众的喜爱。但在韩国，该公司长久以来一直被视为生产白衬衫和围巾的国内中小企业。授权生产的企业很多，包括绅士服、衬衫、高尔夫服装企业。但这些情况从2008年开始发生变化。
2008年，第一毛织成为莲娜丽姿的主要授权商，开始重新对品牌形象进行管理。同年秋天，该公司引进“莲娜丽姿饰品”，并启用纳塔利-沃佳诺娃和杰西卡-史丹等明星担任代言人，今年春天又开始推出莲娜丽姿男装。第一毛织介绍说：“2006年聘请了设计师奥利维尔-泰斯金斯，实现了新的飞跃，将推出优雅、充满美感的产品。”但领带和高尔夫服装仍出自其它公司。
另外，再看英国品牌“Daks”，虽然LG服装公司从1983年开始同其签署了进口干湿褛(trench coat)等服装的正式合同，但低价衬衫20多年来一直在市场上出现。因此，LG从2008年开始中断同部分中小企业之间的合同，现在获得了衬衫、帽子、床品等产品的授权，亲自进行管理。但是，阳伞、领带、围巾还是授权给承包企业另外进行生产。
另外，“华伦天奴”此前因市场上出现带有“V”字商标的毛巾产品而大受影响，“巴黎世家”则因国内企业金刚制鞋的皮鞋和中小企业生产的衬衫而更加出名。最近这些公司也纷纷由总公司亲自出面，积极宣传好莱坞明星选择该品牌服装和背包的形象，开始推行具有攻击性的市场营销战略。
◆国内品牌“在国外我们也是名品”
在韩国属于中低档产品的国产品牌在国外却作为名牌受到关注。ROEM、SCOFIELD、TeenieWeenie等就属于这类品牌。
“ROEM”罩衫在韩国一件卖6万～8万韩元，但在中国最近卖到9万～12万韩元左右，比国内价格竟高出50%，但销量却每年翻一番，深受欢迎。在韩国停售的中低价休闲装品牌“SCOFIELD”同样在中国享受高价品待遇。“SCOFIELD”品牌的女性西装1件价格为5000元人民币（约84万韩元）。如果考虑中国大学应届毕业生月薪为3000元人民币，这一价格相当于两个月薪水。
还有，像“O’2nd”这样的女装品牌也在中国的价格比韩国约贵1.7倍。在当地百货店与“Marc by Marc”、“DKNY”等海外品牌并驾齐驱，深受新兴富豪们的追捧。SK Networks方面称：“从开设店面开始就以高档品牌实施了营销活动，这起到了主要作用。”
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发表于 2010-4-1 20:51
