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韩国特色设计品系列<8>“瓮”型香蕉奶容器
香蕉味牛奶“鼓肚”式的独特外观设计打开了牛奶市场
朝鲜日报记者 金美理 (2009.04.03 15:37)
▲Binggrae公司的香蕉味牛奶
韩国便利商店销量第一的产品是什么？答案就是Binggrae牌香蕉口味牛奶，该产品的容器外型很像“瓮”，这种“鼓肚”设计填补了方型盒装牛奶和圆桶型饮料的空白。
香蕉味牛奶诞生于1974年，之后出现了大量跟风产品，但都没有做到后来居上。因为虽然味道都差不多，但“鼻祖”产品独特的瓮型外观在消费者脑海中扎下了根，是其他产品无法取代的。
香蕉味牛奶的“鼓肚”设计取材于韩国人熟悉的酱缸。与1970年代韩国人饮食习惯的变化也有关系。香蕉味牛奶诞生于70年代初，当时正是韩国政府提倡消费牛奶的时期。但很多人不喜欢原味牛奶，政策收效不大。
加了当时的“珍稀”水果－－香蕉的香蕉奶是苦心琢磨出的产品，目的是减少消费者对原味牛奶的反感，把“高级饮料”的概念植入消费者心中。
为了突出产品的高档品味就需要提高容器的档次。经公司过一番苦心琢磨后决定，摆脱原有的玻璃瓶和塑料盒包装，做成塑料酱缸的模，样以给人“亲切熟悉的感觉”。该设计已经进行了设计权注册，其他企业不得盗用。
有评价说，该设计在客观上并不实用。设计研究人员崔京源（音）说：“比细长的饮料瓶更占空间，手握着不舒服，不是实用的设计。”因为不是直角形状，所以装运时也不方便。
香蕉味牛奶的容器设计自有一番的意义。即，这种设计虽然在功能上稍有欠缺，但它让韩国人感觉方便舒适，从而触动了消费者的消费心理。香蕉味牛奶可谓韩国版感性设计的典型。
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发表于 2009-4-6 18:31
发表于 2009-4-6 19:24
