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金祜廷 記者 | 2011.12.02 14:30
12月1日上午，韓國京畿道坡州市的“樂天名品折扣店（Premium Outlet）”。距離正式開張還有1天，各個店面都忙著進行收尾工作。大部分賣場雖然都比較冷清，但瑪百莉（Mulberry）、托德斯（Tods）等部分品牌的前面已經有數十名事先受到邀請的VIP顧客排起了隊等待入場。
樂天名品折扣店距離於3月在坡州開張的“新世界切爾西名品折扣店（Chelsea Premium Outlet）”僅5.6公裏，開車只需10分锺。樂天名品折扣店將於12月2日正式開門營業，這也是它對差別化特別用心的原因。
首先商場面積就非常大。樂天名品折扣店的營業面積達到3萬5428平方米（約1萬零717坪），一舉改寫了新世界作為韓國國內最大面積的折扣店（3萬1100平方米，9407坪）的紀錄。品牌數量包括海外的16個名品在內也達到213個，超過了新世界切爾西（165個）。
◇面積越來越大的“水平百貨商場”
12月1日事先已經轉過的樂天名品折扣店的各層就好像水平配置一般。A棟為海外名品，B棟為韓國國內品牌為主的女性服裝，C棟為休閑類，D棟為運動服裝。C棟由於地皮買得比較晚，要等到明年4月才能正式營業。A棟面積最大，各棟的1層和2層分別被設成女性和男性產品。因此，即使不用逛遍整個商場也能買到自己喜歡的品牌，或很容易就找到相似的產品。
當天出席說明會的坡州分店店長宋正浩（音）表示：“我們的目標是擺脫顧客只在周末才來逛得商場模式，創造一個像百貨商場一樣即使在平時也能來逛一逛的地方。”坡州名品折扣店大量使用百貨商場的方式也是出於這個原因。B棟3層的文化中心就采取了和百貨商場相同的運營方式。這裏名品折扣店希望將自己的的理念由“周末能夠買到便宜產品的地方”轉變成“每天來玩的地方”。
◇“產品不會斷貨”
關鍵點就在商品上。樂天名品折扣店的213個品牌中，82個品牌在新世界名品折扣店也有。宋店長介紹說：“兩家名品折扣店幾乎沒有同種品牌同一產品賣出不同價格的情況。樂天只是對‘物量’的供應特別用心，以保證特殊尺寸的產品不會斷貨。過去樂天名品折扣店只有周四才能下單並重視周末顧客的模式也已經改變，現在在周一和周四都可以下單。”
實際上兩家名品折扣店打折幅度相差無幾，都是最大可以達到60~70%，因此競爭點就在並非價格領域的物量和產品的豐富性上。
由於樂天的加入，韓國的名品折扣店的蛋糕將越做越大。而對於相隔2公裏將於2013年完工的交河新城及不斷增加的中國游客的期待也非常大。
新世界切爾西計劃到2014年將驪州名品折扣店的容積擴大1.8倍，從現在的26萬4400平方米（約8萬坪）增加到46萬2700平方米（14萬坪）。釜山也計劃在2013年推出名品折扣店。樂天包括坡州在內已經擁有了光州、大邱等一共5家名品折扣店，它還計劃在2013年內再在扶餘、清州、利川開設名品折扣店。
韓國中央日報中文網 http://cn.joins.com/big5 |
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发表于 2011-12-5 22:13
