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早在1997年央视引进第一部韩剧，并创造了罕有的高收视率之后，韩剧就成为中国观众了解韩国社会文化的一扇最直接、最感官的窗口，观众在韩剧娓娓道来的家长里短的亲切中开始认识韩国的民生百态。如今的《大长今》，带着韩国宫廷事迹以及在中国传统文化衍生下的韩国传统文化汹涌而来，在韩国、香港、台湾、美国等地形成收视神话后，终在湖南卫视“粉墨登场”。国内电视台斥巨资购买、大肆宣传以及韩国片方乃至媒体的通力协作，似乎都有意再创造一个韩剧神话。
仔细品味《大长今》，在不知不觉随着剧情跌宕起伏，为片中善、恶、美、丑，人物的喜、怒、哀、乐深深陶醉时；更惊奇地发现，《大长今》带给我们的不仅仅是视觉感观上的艺术冲击，它所创造的经济价值更是令人刮目相看。这不得不归功于《大长今》在艺术与商业之间准确的平衡定位。
一、《大长今》的艺术创新
1、定位匠心独具
《大长今》的导演李秉勋在几年前拍摄电视剧《神医》的过程中，对古代朝鲜独一无二的医女制度产生了兴趣，认为这是一个值得挖掘的很好的创作题材。在寻找史料的过程中，“长今”这个名字不断进入了李秉勋的视线——长今是真实的历史人物，朝鲜历史上第一位担任国王主治医官的女性。在古代的朝鲜有这样一段史实，这本身就是一个奇迹，其中必然还埋藏有不为人知的故事，在真实的历史中探寻传奇的事迹，于是李秉勋确定了以长今为主题进行创作的计划。随后，经过长达半年时间的反复思考和创作，《大长今》的故事框架才基本定型。
《大长今》的故事剧情展开于宫廷，但王室生活和朝野政治斗争风云，却隐含于长今先后所在的修乐馆和内医院之内；叙事的重点，不再是帝王将相，而是生活在王宫中的宫女、上官、医女们；小主人公幼年丧母丧父的悲惨情境，唤起她励志进宫、实现母亲遗愿这一不屈不扰的成长历程作为情节的主线，辅之以纯洁、真挚的宫廷爱情，这就摆脱了过去历史题材的窠臼，趣旨也远高于“红叶御沟”这样的典故，显得非常新颖。离开了纯粹的宫廷政治斗争戏、武侠戏、公案戏、才子佳人戏、神怪戏，而是把故事讲得引人入胜、欲罢不能，历史剧创作还有这样一片崭新天地——剧情的铺陈和控制固然有模式可循，但不凡的立意支撑起了整整70集的精彩剧情，这也不失为《大长今》获得成功的基石。
2、细节精心巧妙
作为韩国历史长剧，《大长今》汇聚了历史史料与韩国传统宫廷料理及医学，并引经据典，内里充满玄机，这无疑开辟了电视屏幕上一个崭新的视角，将普通韩国百姓所不熟知的宫廷料理及医学精髓细腻精致地表现出来，所涉及的饮食与健康内容皆属最受欢迎的话题之列，具有浓郁的家庭气息，观众们可以从剧中学到许多实用的烹饪常识和养生之道，便于边学边用，这弥补了以往宫廷剧脱离百姓生活的缺陷，更增强了剧情的故事性及可看度。
通过精心构思，长今的御膳房宫女和内医院医女生活细节历历如在目前。剧中对饮食厨艺与医道的展示，更充满了趣味性：不但呈现了很多料理的制作过程，食物的色、形和所乘器具都十分精美，而且对每一道菜疗效的解释和充满哲理的寓意更令人兴致浓厚；原本认为也许会觉得艰涩的医术，通过一个个巧妙设置的情节和形象生动的说明，也让人感觉兴味十足——这也是《大长今》充满吸引力的一个重要原因。
3、内涵深入浅出
剧中，长今的两任老师韩尚宫和申教授始终在长今的成长历程中扮演着双重角色，他们在教诲长今料理和医术的同时，更是长今心灵的导师，他们将深层次的精神内涵贯穿《大长今》一剧始终。
创作者用精心编织的不同故事，反反复复不厌其烦地讲述几条简单却深刻的人生哲理：“制作食品的人，希望将自己的心意通过菜肴传递给对方；希望品尝菜肴的人，脸上常常挂着微笑”。“决不让饮食成为某些人牟取财富和权势的工具。”“医生永远不能自满，自满造成的断定将给病人带来莫大的危害。有了对病人的敬畏，才能够更好地了解病情；有了对天地的敬畏，才能更好地了解自然。所以医术之道即是‘敬畏’！医生不是给‘聪明’的人当的，而是给‘深奥’的人当的，让自己变得深奥吧！”——饮食之道、医术之道，最紧要的都不是技艺的出众，要想达到至高的境界，必须在修养和见解上超越凡俗。通过很好地与剧情结合的表达方式，东方哲学思维在全剧中随处可见。由一部电视剧来传递这样的思想，非但丝毫不让人感到突兀生硬，反觉亲切自然，这也是该剧创作的闪亮点之一。
4、表演朴实感人
片中长今的扮演者李英爱，她的美丽并不在于外表的表现，她在剧中最美丽的部分莫过于她清澈纯净的眼神和真诚灿烂的笑容，她对友谊的忠诚、对名利的淡泊、对仇人的宽恕、对爱情的羞涩、以及对厨艺、医术的诚心，都从她的眼神和笑容中自然流淌出来，那种云淡风清、荣辱不惊的美丽，不矫情不做作。都说韩剧明星大多是“人造美女”，但是看过《大长今》后人们会发现，她们的美丽可爱并非单纯是“手术”的结果。剧中，无论是长今的好朋友连声、信非，还是正直善良的韩尚宫、郑尚宫，个个生动而富有个性。就连与长今不断滋生“是非”的今英，那张有些苦涩的脸上，也有着特有的温柔，她舒展地笑起来时，也非常可爱。
大长今里长今与闵政浩的爱情，也几乎没有男欢女爱的镜头，甚至从未说出过“我爱你”几个字，但两人间流露的深情，却那么美好感人。长今问：“因为我，你必须舍弃一切，这样没有关系吗？因为我，也许你会被贬为贱民，这样也没有关系吗？因为我，你握笔的手以后要挖泥土，这样是不是也没有关系？甚至，也许我们只能吃草根来过日子，这样是不是也没有关系？”闵政浩简单而坚定的回答：“因为你，没有关系！”此情此景感人至深！
《大长今》的剧情从头至尾其实都非常简单，甚至就可以用“平凡女子的奋斗史”一句话来概括，它没有过多的煽情、浪漫与搞笑，但是，剧中人物在简单中所诠释的坚忍、聪颖、善良和用不停止的求知欲去与厄运抗争。正是吸引观众之所在。有人说，长今就像韩国代表性的泡菜，虽然普通平常，却让人感到亲切，那种“平凡的魅力”给人奋发向上的激励，让人们也能受到启示，对生活增添一份坚强。韩剧所打出的这样一张“生活化”的文化牌除了撩起人们对于韩国文化的兴趣，同时，还创下了不菲的经济收益，正所谓“艺术搭台，经济唱戏”。
二、《大长今》的经济效益
1、收视率
《大长今》自拍成后，在韩国最高收视率直逼60%，并以平均收视率47.8%位居2004年年度收视率的魁首，可谓空前火爆。而随之出现的奇怪现象是：韩国30%左右的观众在《大长今》结束之后的两天中不再观看电视，其中50岁以上的男性观众一半以上干脆不看电视，韩国电视界把这种现象称为“《大长今》后遗症”。随之，《大长今》收视奇迹蔓延各地：在香港无线电视台热播后收视率高于40点，创下当年的最高记录。后在台湾、日本、马来西亚等地也备受好评屡创收视第一。且据美国《芝加哥护民报》报道，芝加哥地区中产阶层每周六晚聚集于咖啡馆，集体观看《大长今》。而早在去年10月，《大长今》在台湾播出，也同样是万人空巷。
如今，《大长今》在湖南卫视热播，从央视－索福瑞媒介研究获悉，截至第27、28集，该剧平均收视率为2.6%,收视分额达到13％，在晚间22点非黄金时段的所有节目中，《大长今》是唯一进入收视前5名的外地卫视节目。
2、市场价值
据韩国文化观光部表示韩国电视节目出口额自1999的761.5万美元，提高至2001的1235.6万美元，其中2001韩剧出口额约达790万美元；2002 韩剧外销收入达到1639万美元；2003 年韩国电视台节目出口产品中, 韩剧就占86%(亦即约3698万美元),韩剧成为韩国电视最大的输出品。此次MBC打造的《大长今》耗资70亿韩元，计1亿多元人民币，目前在韩国国内外播放以及复制发行权，截至今年6月底为止，已经为他们盈利333万美元。
再来看看《大长今》为国内首家引进的电视台——湖南卫视所创下的市场价值，湖南卫视对《大长今》包括播放和内地音像发行版权等总共花费的引进价格约1000万元人民币，湖南卫视推出三种广告投放形式，一共卖出了4000多万元，其中“创维”为了得到独家冠名权就花费800万元。有业内人士在记者面前为湖南卫视算了一笔账，目前广告收入只是4000多万元，但是湖南卫视不可能只播一次《大长今》，所以未来的广告收入还会上升，加上湖南卫视还拥有《大长今》内地音像发行权，虽然会受盗版的影响，但是保守估计可以获得百万收入。此外，还有一些《大长今》相关商品的收入，所以除掉800万元的购片费，还有湖南卫视所称的百万宣传费以及一些各种小开支以后，保守估计湖南卫视在《大长今》身上可以“海捞”3500万元。
3、电视剧后产品
《大长今》在对外传播的过程中，不仅仅停留在电视剧出口的“一次性收益”上，通过媒介文化潜移默化的衍生，创造了更大的市场，得到了二次甚至是多次收益，逐步形成了以电视剧为龙头带动旅游、文化产业的一系列“商业链条”。
《大长今》掀起韩国的“衣风”、“食风”、“医风”、“学风”、“游风”愈演愈烈，以“大长今”命名的“大长今主题公园”，是负责拍摄该剧的MBC电视台将位于汉城近郊的拍摄现场保留包装成，占地约2000平方米；公园内的精品店尽卖《大长今》主题产品，除了以趣致宫廷玩偶为题的精品外，还有《大长今》精华片断的DVD影碟，以及各款明信片，但最特别是可以找到以大长今为名，包含不同药材的十全大补韩方茶。这全是通过《大长今》作为卖点，为商家赢得了不菲的经济效益。
同样，《大长今》在湖南卫视播出以来，不仅音像销量直线上升，出版社也趁热打铁推出《大长今》剧本、食谱《大长今养生御膳》等。甚至有餐馆推出了《大长今》宫廷御膳，还有旅行社开辟了专门的“韩国《大长今》影视主题游”等线路。在西单的韩国城，《大长今》的服饰也在销售中。
4、品牌价值
曾在内地一度热播的《还珠格格》，卖出过55万元人民币一集的天价，一时间与“格格”有关的一切都成了抢手货。但后来却出现了孩子学“格格”闹出大祸，家长要状告“格格”制作者的事件。而《大长今》却很好地规避了这种缺憾，成为了一个响当当的名牌符号，其知名度、美誉度作为一种无形资产，价值升值是不可估量的。
“大长今”树立起的品牌效应，更是为韩国打造了一张漂亮的“文化输出身份证”。韩国在遭遇亚洲金融风暴袭击后，重新认识文化产业，并将其作为21世纪发展国家经济的战略性支柱产业，积极进行培育。1998年正式提出“文化立国”方针。韩国文化观光部长南宫镇曾表示:十九世纪是军事征服世界,二十世纪是以经济,到二十一世纪是以文化建构新时代的时候。1999年至2001年韩国政府先后制定《文化产业发展5年计划》、《文化产业前景21》和《文化产业发展推进计划》，明确文化产业发展战略和中长期发展计划，推出一系列重大举措，有力地推动了文化产业的发展。
在国内，随着《大长今》在湖南卫视的热播，新一轮韩剧播出热潮几乎在人们全无意料的情况下扑面而来，2005年韩剧的收视王牌《加油！金顺》已经在央视八套22点每晚连播三集，这是中国荧屏第一次与国外同步播出的一部海外剧；与此同时，韩剧《红豆女之恋》、《天下女人》在上海电视教育频道和生活时尚频道开播。一场韩剧播出争夺战在深夜各电视台及电视剧栏目打响，22点，荧屏全线漂“韩流”。这无疑成为韩国文化输出的重要标志。
结束语
《大长今》的热播以及更多韩剧的热播，似乎出乎许多人的意外，电视剧这种展现大众文化特色的产品，它的输出通常依循的应该是从“强势”流向“弱势”的原则，而韩剧，却能如此大规模地挺进文化大国，创下不俗的经济效益。政府的大力扶持，新一代电视人的努力开拓，使得韩剧从创意策划到剧本写作、融资、拍摄制作到营销以及后电视剧产品的开发等等阶段，都在注重电视剧产品艺术性的同时融入了恰到好处的商业运作。这正是韩剧之所以能够在文化多元化的市场中占有一席之地的重要原因。
说韩剧，目的当然不在韩剧。任何时候，当别人的产品抢占了我们自己的市场，我们都应该意识到，需要在总结、借鉴的同时打一场漂亮的“反击战”。
from：世界娱乐报道 |
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发表于 2005-9-23 10:36
长今给我的启示与动力太多了~永不放弃的精神真的让人一生受用!