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相关报导 [朝鮮日報07-13-2004]:
汽車“電視劇商品贊助”活躍
《冬季戀歌》熱播福特在日銷售倍增
《冬季戀歌》中的福特探索者
日本NHK電視臺進口了2001年年底在國內播放的電視連續劇《冬季戀歌》，從今年4月開始將播放到8月末。在該電視連續劇中扮演男主人公的裴勇俊駕駛著由福特韓國公司提供的運動型多功能車（SUV）探索者(explorer)汽車。隨著《冬季戀歌》在日本創下20%（以關西地區爲准）的高收視率，福特探索者的在日銷量從4月份的61輛到5月份達到71輛，而到了6月份增加到了136輛。福特韓國公司總經理鄭在熙表示：“從福特日本公司接到了感謝電話，說‘由於福特韓國公司向《冬季戀歌》贊助探索者車，使該款車在日本境內的銷量大幅上漲’。”
最近汽車行業向國內電視連續劇提供車輛，積極展開得到間接廣告效果的“商品贊助”（PPL, Product Placement）營銷。如果相應電視連續劇借助“韓流”出口到外國後，人氣旺盛，則汽車行業也獲得收益匪淺的海外營銷效果。
《巴黎戀人》中的GM大宇汽車
據悉，GM大宇汽車向日前收視率達40%左右的電視連續劇《巴黎戀人》提供了約7億韓元的贊助費。迄今爲止汽車行業對電視連續劇的贊助費爲5000萬～1億韓元左右，所以其贊助費可稱得上打破了常規。在《巴黎戀人》中，出現了目前GM大宇汽車正在銷售的MAGNUS、MATIZ、KALOS等車型和GM大宇汽車將于明年年初進口的大型轎車。另外，主角爲總經理的汽車公司的名字也採用了取“GM DAEWOO”的前兩個字母而起的“GD汽車”，而且公司標記也近似於GM大宇汽車的標識。GM大宇汽車的有關人士表示：“之所以積極展開商品贊助營銷，是爲了增加相對較低的國內市場佔有率。如果電視連續劇出口到亞洲國家，且人氣旺盛，則在當地我公司汽車的人氣也會上漲。”
在汽車行業，從汽車登記數量超過1000萬輛的1997年開始，正式展開了商品贊助營銷。寶馬（BMW）韓國公司向當年播放的電視連續劇《星夢奇緣》支援了當時在國內銷量較少的敞篷車“Z3”，而且當年的銷量達到68輛，是上年的11倍。
但是商品贊助營銷並不是每次都能成功。一家汽車進口企業最近向國內影片提供了車輛，但是在影片中成了“殺人犯駕駛的汽車”，所以擔心給消費者帶去負面形象。另外，雖然提供了車輛，但如果電視連續劇的收視率低，則間接廣告效果也較差。
一位汽車進口企業代表表示：“過去只要免費提供車輛，電視連續劇或電影製作方就會千謝萬謝，但是最近隨著商品贊助營銷變得異常活躍，製作方甚至向汽車企業要求提供上億韓元的贊助費。” |
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匿名
发表于 2004-7-22 18:46
发表于 2004-7-15 02:04
